青花瓷“闪耀”北京奥运　“营销”传统文化神来之笔

2014/9/5    热度：278   

　　“九秋风露月窑开，夺得千峰翠色来”。当大部分中国观众将目光投向身着“青花瓷”靓装的京奥颁奖美女时，西方运动员则在为北京奥林匹克公园内铺砌的一条“百年青花瓷道”惊艳不已。

　　在英语中，“瓷”和“中国”是同一个词“china”。早在十三世纪，马可波罗就将宋元时期的福建白瓷带回欧洲，此后数百年间，“瓷”成为沟通中西的独特桥梁，甚至成为欧洲人称呼中国的代名词。时至二00八年，始于汉代、传承两千多年的中国瓷器，款款走上北京奥运的舞台。

　　身材婀娜的奥运颁奖礼仪小姐穿上改良版的“青花瓷”旗袍，行走在奥运赛场。外界认为这是北京奥运“营销”中国传统文化的神来之笔。在距离“鸟巢”不到两公里的奥林匹克公园“祥云小屋”，来自中国江西景德镇的工艺大师正在向中外游客讲述“青花”传奇。知名影星、北京奥运形象大使成龙到访此地。歌中唱“素胚勾勒出青花笔锋浓转淡”，“传世的青花瓷自顾自美丽”。

　　一位署名“雨亦冷”的网友则在博客中写道：“八月八日奥运开幕的那天，我好像一下走进了‘青花瓷’的内心深处，体验到了那份久远的落寞惆怅、庆幸骄傲”。作为青花瓷的“粉丝”，他好奇地向工艺师打听瓷器的烧制过程，并尝试亲手绘制瓷瓶上的纹样。成龙硬朗的中国功夫形象，与“白如玉、声如磬”的青花瓷，相映成趣。

　　在此，数千枚中国明清两代民窑烧制的青花残片，筑成价值不菲的“百年青花瓷道”。踏步其上，仿佛穿越时空，低头细观，残片上依稀可辨，“寿”、“祥”等古汉字。传统青花瓷的制造工艺被一一复原，站在景德镇旧窑模型前，老外啧啧称奇。

　　细心人还会发现，古老的青花瓷如今已成为京城街头独特的“文化符号”。长安街头巨型的青花瓷盘和瓷瓶造景，成为中外摄影师捕捉的镜头之一。胡同深处，“奥运人家”四合院内摆放着“青花瓷盘证书”，来自德国、美国等地的奥运住客乐于与之合影。“就连奥运赛场附近的ATM自动提款机，也变成了‘青花瓷’的模样”，一位中国游客对此有些惊讶。

　　通往“鸟巢”的必经之路——北土城地铁站与奥运支线的换乘通道，则宛如巨大的“青花瓷缸”，向中外游客敞开怀抱。单调的柱子以“青花瓷”点缀，站台标识也被设计成“青花瓷瓶”。在奥运的日日夜夜，这个“青花瓷广场”，成为老外们集结狂欢的前卫地标。

　　“青花瓷”也走入了奥运开幕式，那纤细的花纹甚至“爬上”了某些外国运动员的领口和袖口。嗅觉灵敏的国际时尚大师纷纷预测，奥运“青花瓷”将在未来很长一段时间，引领设计潮流。

　　奥运激战正酣，周杰伦的《青花瓷》依然在北京街头流行。